Reihenfolge - Welche Feldabfolge ist empfehlenswert ?
In der Ideenphase gibt es naturgemäß noch keine bestimmte Reihenfolge. Ideen können von überall her kommen und halten sich nicht an Systeme. Ausnahme: das 3x3 systematisch als Ideengenerator benutzen (synektisches Kreativverfahren).
Schon in der zweiten, meistens ganz unwillkürlichen Phase wird die Idee mehr oder weniger "angereichert", d.h. ein bestimmtes Interesse einer Zielgruppe wird mit einer bestimmten Produktfunktion und -technologie verknüpft; das wären - bewusst oder unbewusst - die 4 Eckfelder des 3x3 Quadrats.
Erst jetzt, wenn es ans durchgängige Konzept geht, erhebt sich die Frage der Reihenfolge. Am besten Sie gewöhnen sich den so genannten 3x3 Blitzsatz an. Er erfasst alle 9 Felder, wenn auch nur in knappster Form; das können Sie gedanklich im Kopf oder schriftlich auf dem Bildschirm/Papier machen.
Aber jetzt in welcher Folge? Spätestens wenn es ans schriftliche Konzept geht, ist es ratsam, sich selbst bzw. im Team an eine bestimmte Übung zu halten; sonst muss man sich jedesmal umgewöhnen, was zu Zeit- und Reibungsverlusten führt. Einmal eingeführt funktioniert eine bestimmte Folge fast automatisch.
ABC-Empfehlung: "Erst links, dann rechts, dann in der Mitte, das wäre meine ganze Bitte". Also erst die Kundenseite A, dann erst die Produktseite B, und zum Schluss die Vermarktungssäule C. Die genaue Reihenfolge innerhalb der drei Säulen ist dann nicht mehr so entscheidend.
Das aller einfachste ist es, innerhalb der Säulen stets von oben nach unten zu gehen. Vom Geistigen zum Körperlichen. Das entspricht am besten dem Wesen des Konzipierens, quasi deduktiv vorgehen, vom Virtuellen zum Manifesten. In der linken (Kunden)Säule heißt die Reihenfolge: Wünsche, Gründe, Menschen; in der rechten: Funktion, Design, Technik; und in der Mittelsäule: Werbung, Verkauf, Vertrieb. Also stets "form follows function" oder "structure follows strategy".
Bis zum Jahr 2006 war die empfohlene Reihenfolge F1-F9 eine Art Spirale, die relativ kompliziert zu erklären ist. Einiges spricht auch dafür, bei der Zielgruppe, das war das Feld 1, zu beginnen. Wer das gewöhnt ist, braucht sich auch nicht unbedingt umzustellen, die Folge ABC stimmt ja ohnehin, und das ist das Wichtigste.
Aber vielleicht versuchen Sie es einmal mit der einfachen Folge A123, B123, C123 (statt mit F1 bis F9) und Sie werden sehen: beim Interesse zu beginnen heißt: bei unserer eigentlichen Existenzberechtigung anzusetzen, nämlich ein drängendes Bedürfnis eines anderen zu befriedigen! A2 enthält dann die psychologische Begründung dieses Interesses und A3 schließlich die körperlichen Träger desselben im Detail.
Welche Reihenfolge?
Idee kann von überall kommen,
aber Konzept soll ABC sein!
